“El greenwashing es una práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica”. Así lo define Ana Caballero, experta en sostenibilidad.
Así como lo menciona Ana, es parte de una práctica y estrategia de marketing por parte de algunas empresas que se muestran solidarias con el medio ambiente, a través de sus empaques y su diálogo hacia los clientes, pero en realidad sus prácticas no son tan honestas como lo hacen parecer.
Principales consecuencias del greenwashing
No hacer ninguna mejora para ayudar al medio ambiente y continuar con malas prácticas.
No implementar mejoras para contrarrestar el daño causado.
La otra cara de la moneda es hacer creer a sus consumidores que si toman conciencia de lo perjudicial que pueden ser ciertas prácticas industriales, cuando en realidad no se involucran en lo absoluto, es solo publicidad engañosa.
¿Qué tipo de acciones podemos identificar en empresas que practican greenwashing?
Algunas marcas utilizan en sus estrategias como técnica el color verde o café, que denotan instantáneamente “natural”. Es fácil creer que es un producto más consiente y sin conservantes o químicos.
Incluso pueden llegar a utilizar en sus empaques, elementos de la naturaleza como hojas, frutas, verduras y demás, para confundir al consumidor.
Estos empaques pueden llegar a confundir a los consumidores por medio de su color y diseño de etiquetas.
Cuando se adquiere uno de estos productos y no conocemos las políticas y ética de la empresa es recomendable leer detenidamente su etiqueta para saber si tiene registrado de dónde vienen los ingredientes, su procedencia, y demás información importante.
Por lo regular las grandes empresas de alimentos también utilizan sus productos para hacerlos parecer como una opción sana u orgánica, pero la realidad es que están hechos a base de químicos o procesados, para dar un sabor aparentemente natural.
Eso con el fin de que el costo sea más accesible para su producción, dejando de lado que tan sano y bueno pueda ser para sus consumidores.
En Alimentos Vegans cuidamos nuestros productos como a nuestros consumidores, elegimos uno a uno nuestros ingredientes para tener la mejor calidad, no utilizamos preservantes, colores, ni sabores artificiales. Además, nuestros envases son reciclables, buscamos las mejores opciones siempre accesibles, pero no perjudiciales para el planeta, ni el medio ambiente.
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